Flávio supera Lula em gastos com anúncios nas redes sociais
Campanhas ampliam a disputa digital a três dias do segundo turno e movimentam milhões no Facebook e no Instagram.
A disputa por anúncios pagos nas redes sociais ganhou força a três dias do segundo turno. Flávio Bolsonaro superou Luiz Inácio Lula da Silva nos gastos com publicidade digital, em Facebook e Instagram, na reta final da campanha.
Segundo dados da Biblioteca de Anúncios da Meta, a campanha de Flávio desembolsou cerca de R$ 1,09 milhão entre 13 e 19 de outubro. No mesmo período, Lula investiu R$ 908 mil. Assim, a diferença chegou a R$ 182 mil.
O levantamento também mostra vantagem do senador no acumulado dos últimos 30 dias. Flávio destinou R$ 7,33 milhões à publicidade digital. Já Lula registrou despesas de R$ 6,8 milhões. Dessa forma, a disputa nas plataformas ganhou novo peso na fase final da campanha.
Estratégia digital de Flávio
A campanha de Flávio Bolsonaro tem usado formatos diferentes para ampliar alcance. Entre os conteúdos impulsionados, aparecem vídeos com Gusttavo Lima, trechos do debate presidencial da Band e peças sobre propostas para a saúde.
Uma das mensagens trata da promessa de zerar filas em hospitais e levar “padrão Eistein” para a rede pública. Além disso, a campanha também impulsiona publicações com críticas a Lula. Esse tipo de ação, porém, exige atenção às regras da Justiça Eleitoral.
De acordo com a legislação, a propaganda eleitoral negativa contra adversários não pode receber impulsionamento. Ainda assim, a campanha ampliou a presença digital nos últimos dias antes da votação de domingo (25).
Movimentação financeira na campanha
Além dos valores registrados na biblioteca da Meta, a prestação de contas da campanha de Flávio Bolsonaro ao Tribunal Superior Eleitoral mostra novas movimentações. Na terça-feira (20), os registros somaram R$ 3,6 milhões destinados à publicidade digital.
No caso de Lula, os anúncios pagos se concentram em políticas públicas, propostas de governo e comunicação direta com eleitores. Entre as peças impulsionadas, estão conteúdos sobre o “zap do Lula”, o fim da escala de trabalho 6×1 e o programa Farmácia Popular.
A campanha petista também aposta em anúncios regionalizados. Em uma peça voltada ao eleitorado fluminense, a publicidade afirma que “o governo Lula foi o que mais investiu no Rio de Janeiro”.
Nos últimos 30 dias, os anúncios ligados à campanha de Lula somaram R$ 6,8 milhões. No mesmo período, Flávio Bolsonaro chegou a R$ 7,33 milhões. Portanto, a diferença acumulada ficou em R$ 530 mil a favor do candidato do PL.
Na semana entre 13 e 19 de outubro, a distância foi menor. Ainda assim, Flávio manteve a dianteira, com R$ 182 mil a mais que Lula. Por isso, a disputa nas redes sociais segue como um dos focos centrais da campanha presidencial.
